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为什么说文案和策略是共生的不可以分割?

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    发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
    文案人的差距其实和电竞选手的差距是一样的。有些文案人撰写商业内容可以成就品牌所在行业的商业帝国,有些文案人撰写商业稿件无法泛起一个浪花。这就好比玩儿电竞游戏一样,有些大神可以玩到最强王者,有些玩家上个钻石段位都特别的难。

    为什么说文案和策略是共生的不可以分割?

    为什么说文案和策略是共生的不可以分割?
    玩儿王者荣耀,玩家强弱的差距在哪里?

    我玩儿了好几把王者荣耀觉得玩儿好这个游戏你要和团队配合的策略,要知道英雄的特点,这样才能方便的灵活运用这个英雄,其实这个游戏对于策略看的很重,在一开始选英雄的时候就特别的强调策略,要有法师,要有射手,有刺客,有坦克。如果大伙都选择脆皮的话通常这把游戏其实不好赢。一个简单的游戏玩儿起来都这么有策略,你何况是文案?

    所以高级玩家靠王者荣耀这款游戏可以吃饭,参加电竞比赛赚取奖金。低级的玩家则是拿王者荣耀这款游戏供自己来娱乐。类似玩儿游戏的还有撰写文案。

    其实撰写文案的时候也是讲策略的,文案和策略是共生的不可以分割

    很多人都认为文案就是内容的一个撰写,想怎么撰写就怎么写。这就是文案界的混子,他们注定是撰写不出来好的内容文案的。初学者认为撰写文案需要非常6 的文采。这样的思维通常撰写不出来打动消费者的文案。文案从来不是华丽的内容文字,我感觉文案是一种策略。

    记得三国当时蜀汉为了统一,前去讨伐南中部落询问了马谡说如何才能统一全国,马谡说攻城为下,攻心为上。这就是策略,目的是为了统一天下。但是攻心为上这绝对是策略。现在我们撰写文案其实也是有策略的,只不过策略是隐性的包含在了文案之中。我们撰写文案的目的不也就是为了“攻心”—占据消费者的心智。

    为什么说文案使用策略来占据消费者内心心智的?

      赶时间?出门就骑ofo小黄车.这是当时小黄车刚入市场不久的文案策略。ofo当时的策略是洞察到了一二线城市交通拥挤,所以才撰写出来了这个文案,文案内部的内容策略是如果你不想被交通堵塞就去尝试着骑行小黄车吧。

      后来陌拜一周年的时候,ofo撰写出来了文案,在没有你的那一年里,我很孤单,撰写这个文案内容的策略是是什么?策略是ofo想要告诉消费者,OFO才是共享单车的鼻祖,而后的都是跟风的模仿者。

    策略是隐性的,文案是具体化的,但是OFO通过具体化的文案将隐性的目的推送到了消费者的心智上。所以没策略的文案其实商业价值真的很低。

    撰写文案我们正确的操作是怎样的?看不出来是广告,但是一定要让消费者看出来我们的文案策略。策略其实很多种但是需要我们选择非常合适我们操作的策略,能占领用户心智的策略

      就是文章开头部分说的,攻心为上是上策,攻城为下则是下策。我们的品牌在做文案的时候也讲究一个文案策略,做得好销量杠杠滴。

    策略千千万,但是打动消费者策略文案还要”推敲“

    比如拿王老吉来撰写文案,大家都知道王老吉是一款凉茶最大的功能就是降火。所以王老吉的内容文案可以这么写(要想不上火,就喝王老吉)(喝了王老吉,和上火说拜拜)但是(怕上火,喝王老吉)最终成为了落地文案,一个怕字其实很多情况下反映出来了,上火之后的痛苦场景,所以王老吉的这则文案策略用的真的很好。

    文案一定需要策略。没有策略的文案,你内容写的再好都是空洞的,就像女人是个花瓶一样,开始觉得哎挺好看,最后觉得不实用。


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