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SEO和PPC有什么不同之处?

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    发表于 2019-5-14 06:29:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
      如果你长期为中小企业互联网公司做SEO,你会发现,做为SEO人员,往往身兼营销推广的多个职位,有的时候,你除了需要做SEO的本职工作,你可能还需要做一定的付费推广工作。
      但对于SEO新人而言,总会遇到各种小问题。

    SEO新人,为什么总是做错PPC?

    SEO新人,为什么总是做错PPC?

      那么,SEO和PPC有什么不同之处?
      

      根据以往做PPC竞价排名的经验,站长论坛,将通过如下内容,进一步阐述:  
      1、惯性思维  
      对于SEO人员而言,在做排名的时候,我们通常都是基于定式思维,那就是一定要努力做到SERP中的第一名,但对于PPC而言,有的时候,并非总是如此。
      理论上有的时候,我们更加追求:效益最大化,因此,尝试降低平均广告位的排名,并不意味着我们去否定高排名的价值。
      而是在预算有限的情况,我们适当调整广告的展现位置,可以使得点击效益最大化。
      当然,如果你的预算非常充足,那么,无需思考这种问题。
      2、投资回报  
      由于对于基础性的SEO人员而言,我们在做SEO排名的时候,通常,更多的处于执行阶段,言外之意,就是我们更侧重基于KPI考核去做关键词排名。
      而很少会去统计ROI的相关数据,同理,当SEO人员去做竞价的时候,同样会犯这个错误,并不去统计转化率。
      但你能抽出一定时间针对这些数据,进行一个基础性的分析,那么,你就会清晰了解:  
      ① 什么关键词,值得继续投入资金去做PPC。
      ② 什么关键词,可以适当的降低预算投入。
      3、时间位置  
      从SEO的角度,我们在做关键词搜索量统计的时候,一般而言,都是基于它的日均检索量,而并没有去分析,这个关键词,搜索量相对较高的时间节点。
      但对于竞价而言,这却是一个大相径庭的问题,比如:  
      ① 广告投放时间节点设置错误,严重降低展现量与点击量。
      ② 如果你的广告投放在精准的时间段,那么,你可以大大节省预算,降低一定的损耗,并完成不错的预期。
      ③ 当然,你目标产品搜索需求的地理IP,也同样的重要,否则,同样是提高营销成本。
      4、频繁检索  
      作为SEO人员,我们都会有一个通病,那就是频繁的检索几个核心关键词的位置,相当于竞价推广而言,如果你长期的频繁的检索某些投放的广告。
      它在某个特定周期内,具有一定的展现量,而长期无点击,那么,这样的操作非常容易,导致账户质量分数降低。
      从而影响目标广告正常可以展现的频次,导致点击率下降,利润率下降。
      总结:相当于营销推广人员,我们在日常工作中,一定要尝试换一个角度去处理问题,否则,非常容易,陷入自己的思维定式,而影响工作效率,而上述内容,仅供参考!

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