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SEO和PPC有什么不同之处?

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    推广达人勋章荣誉会员勋章赞助会员勋章精华勋章管理员勋章论坛元老勋章

    发表于 2019-5-14 06:29:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
      如果你长期为中小企业互联网公司做SEO,你会发现,做为SEO人员,往往身兼营销推广的多个职位,有的时候,你除了需要做SEO的本职工作,你可能还需要做一定的付费推广工作。
      但对于SEO新人而言,总会遇到各种小问题。

    SEO新人,为什么总是做错PPC?

    SEO新人,为什么总是做错PPC?

      那么,SEO和PPC有什么不同之处?
      

      根据以往做PPC竞价排名的经验,站长论坛,将通过如下内容,进一步阐述:  
      1、惯性思维  
      对于SEO人员而言,在做排名的时候,我们通常都是基于定式思维,那就是一定要努力做到SERP中的第一名,但对于PPC而言,有的时候,并非总是如此。
      理论上有的时候,我们更加追求:效益最大化,因此,尝试降低平均广告位的排名,并不意味着我们去否定高排名的价值。
      而是在预算有限的情况,我们适当调整广告的展现位置,可以使得点击效益最大化。
      当然,如果你的预算非常充足,那么,无需思考这种问题。
      2、投资回报  
      由于对于基础性的SEO人员而言,我们在做SEO排名的时候,通常,更多的处于执行阶段,言外之意,就是我们更侧重基于KPI考核去做关键词排名。
      而很少会去统计ROI的相关数据,同理,当SEO人员去做竞价的时候,同样会犯这个错误,并不去统计转化率。
      但你能抽出一定时间针对这些数据,进行一个基础性的分析,那么,你就会清晰了解:  
      ① 什么关键词,值得继续投入资金去做PPC。
      ② 什么关键词,可以适当的降低预算投入。
      3、时间位置  
      从SEO的角度,我们在做关键词搜索量统计的时候,一般而言,都是基于它的日均检索量,而并没有去分析,这个关键词,搜索量相对较高的时间节点。
      但对于竞价而言,这却是一个大相径庭的问题,比如:  
      ① 广告投放时间节点设置错误,严重降低展现量与点击量。
      ② 如果你的广告投放在精准的时间段,那么,你可以大大节省预算,降低一定的损耗,并完成不错的预期。
      ③ 当然,你目标产品搜索需求的地理IP,也同样的重要,否则,同样是提高营销成本。
      4、频繁检索  
      作为SEO人员,我们都会有一个通病,那就是频繁的检索几个核心关键词的位置,相当于竞价推广而言,如果你长期的频繁的检索某些投放的广告。
      它在某个特定周期内,具有一定的展现量,而长期无点击,那么,这样的操作非常容易,导致账户质量分数降低。
      从而影响目标广告正常可以展现的频次,导致点击率下降,利润率下降。
      总结:相当于营销推广人员,我们在日常工作中,一定要尝试换一个角度去处理问题,否则,非常容易,陷入自己的思维定式,而影响工作效率,而上述内容,仅供参考!

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