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国内品牌童装为什么难做起来?

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    发表于 2018-12-14 04:07:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

      其实打开一些关于国内产品品牌的黄页,我们能够发现中国的品牌简直不胜枚举,中国的产品如此的多,为什么难以形成品牌气候,这一直是很多企业家比较揪心的问题。

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      一,中国信奉节俭二字,用了高出产品溢价的品牌就会觉得败家有负罪感

      从父辈那边都开始教育我们一定要节俭,不要乱花钱的思想,再加上这两年钱难挣,消费者觉得为了品牌去购买产品是一种虚荣的表现,所以很多消费者不愿意去买一些比其他商品高出一些价格的品牌,他们会觉得败家会觉得有负罪感,受到这以传统思想的根深蒂固,国内很多品牌难以起来,因为形成品牌之后的产品往往需要投入的广告费和产品品质的费用都要高过一些没有品牌的产品。所以基于这个原因中国的品牌难以实现壮大,其实国内的产品也不乏好产品,比如华为,小米等一系列产品。但是国人太看重性价比了,把看重产品性价比这个购买手段叫会过日子,所以国内品牌想要形成确实不是很容易。

      二,国内企业不注重品牌营销的广告效果

      国内特别看重产品的销售,并不是特别的在意产品的品牌是否具有影响力。我们时常可以看到国内企业的人员布局是销售非常的多,但是企业的营销策划都往往是应付了事,所以很多企业在做营销的时候都是认为将产品卖出去就好了,并不是特别的关心品牌是否能够给消费者带来与之相关的认知感受,所以国内的品牌只是围绕着销量在做广告,而并不是围绕着用户在做品牌,所以国内品牌影响力难以与世界之巅的品牌为伍。

      信息流的营销成为趋势

      没有互联网的时代主要是电视广播,有了互联网的时候所有营销围绕着门户站点,以及搜索引擎来进行的,然而现在的营销可能根据AI,根据信息流来运营,所以营销已经不是广告这么简单的意义了,未来的产品想做出来一个品牌可能需要将自己的认知直接通过数据积累和分析营销到自己的用户跟前。但是同时也需要原先的传统广告人将文案很好的呈现在消费者的面前,两者之间相互结合才能够促使未来产品品牌的构建。

      中国的企业之所以很难形成品牌跟国内的消费者传统观念有着很大的关系,再加上中国企业更多是围绕着产品销售来进行的,往往并没有将品牌认知传递给消费者的意识。随着消费升级理念的进入,中国消费者开始逐渐的关注有品牌的产品了,这其实给中国品牌的成长形成了很好的土壤。我们有理由相信未来的中国品牌在国际上会越来越多。

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