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内容以及社交媒体影响着品牌的格局

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发表于 2019-4-3 01:49:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
前不久我的一个客户跟我沟通说可以不可以和我们去合作内容,就是我们来做内容输出,然后他们去做投放然后产生的利润我们平均的去分配。这个产品是一家遮阳伞企业,他们把文章内容和营销渠道都外包给第三方来做,然后产生的利润三家进行平分。我觉得这家企业非常的聪明,他们只是去着手自己最为擅长的事情,就是产品,他交给我们最为擅长的事情就是撰写内容。然后他把自媒体账号外包给别人然后再去均分其中的利润。

内容以及社交媒体影响着品牌的格局

内容以及社交媒体影响着品牌的格局

  大品牌失灵三部曲

一,小而精的产品冲击大品牌

这两年是大品牌在行业不断失灵的一年,有很多企业面临着裁员,倒闭的尴尬,究其原因是大品牌的日子不好过了。为什么大品牌的日子不好过了,是因为现在消费者追求个性化的生活方式,不一定你是大品牌在他们眼里就一定是好的,美而精的小众品牌依然是他们的钟爱。比如我们拿洗发水来说吧,之前我一直都在用宝洁旗下的海飞丝,坦白说用了不短时间了,但是我女朋友给我推荐了个马油也是洗头这样的日化产品。价格其实相对而言很便宜,而且使用效果也确实不错,所以我后面买洗发水就选择了新的产品。大的品牌的垄断地位越来越不牢固。

内容以及社交媒体影响着品牌的格局

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二,大媒体被社交媒体所取代

以前中央一台和各大卫视的一个电视广告,不知道能造就多少大品牌。以前将产品做成品牌压根就不需要任何战略,舍得花钱就好了,要什么战略。但是现在不行了现在几乎品牌都是从社交媒体来发力的,电视很少有人看了,所以电视广告去中心化。反而这两年小红书,抖音,微信,微博这样的社交媒体平台牛掰了,这也是我说的为啥要内容,因为社交媒体最重要的地方就是需要精品化的内容。所以之前有喷子说要停更两微一抖,被台下的读者吐槽了一番,两微一抖不但不能停,还得要加大力度更新。

三,新的零售渠道在更新传统销售渠道

以前的销售渠道和场景几乎都是在各种卖场里面进行的,卖场对于品牌的选择往往是存在门槛的,有品牌的产品入驻到商场超市是非常简单的,但是小品牌或者品牌名声不大的企业想要入驻到超市内,其实还是比较困难的。所以大品牌和没有知名度的品牌分为两级,大品牌知名度越来越大,小品牌可能越做越来越难做,但是现在网络卖场可能对于品牌的要求并不是特别的高,网络卖场更加看重的则是用户体验和用户评价。


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