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雨慢千:关键词停滞为什么要利用sem竞价

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发表于 2019-5-18 06:27:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
  对于中小企业主而言,在初入这个行业的时候,经常会优先接触“SEO”这个关键词,而随着运营时间的推进,你会发现诸多问题,而基于KPI的压力,如果你想试图在短周期内,快速解决这些问题,我们认为“SEM”可能是较为理想的选择之一。
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  那么,关键词停滞为什么要利用sem竞价?
  

  根据以往 SEO SEM
  网站优化推广多年的经验,站长论坛认为,它主要包括如下因素:  
  1、关键词停滞,很难优化  
  每一个搜索引擎优化师都会面临这样一个问题,针对某些特定的关键词,无论你怎么样优化,它在较长的周期内,都没有办法提升相应的排名。
  比如:  
  ① 关键词指数高,行业竞争度大。
  ② 短期内无法获得优质资源的词。
  ③ 标题设计相对乏味,缺乏有效的点击冲动,导致缺少用户行为指标。
  这个时候,你可能需要衡量ROI,继续长期基于自然排名的优化,还是选择SEM更加适合。
  2、内容排名,突然消失  
  搜索引擎是一个动态更新的周期,理论上,在完美的站点,也都会面临各种突如其来的变化,特别是它作为你的核心页面时,将会面临严峻的挑战,比如:  
  ①百度算法调整,整网关键词排名的大量浮动。
  ②流量过高,造成某个核心落地页加载速度异常的慢。
  ③由于线上活动,短期内,获得大量搜索点击,被算法误识别成刷IP点击。
  这个时候,如果页面是你的核心产品转化页面,那么,在没有解决上述问题之前,我们是一定需要SEM配合持续输入稳定流量的。
  3、网站降权,较难恢复  
  没有任何人天生是某个领域的专家,在运营的过程中,都会走一些弯路,造成网站被长期放入“沙盒”中,而不能恢复,比如:  
  ① 页面大量堆积关键词  
  ② 某一个目录,持续采集某一项内容  
  ③ 基于第三方平台,买卖链接,快速增加锚文本外链  
  ④ 网站被黑,导致页面用户体验非常不有货,比如:大量的弹窗广告  
  它势必造成,搜索引擎降权,使得目标站点在某个时间节点,很难快速恢复,那么,这个时候只能选择利用竞价,获得持续流量。
  4、有访问量,转化率非常低  
  目标网站有访问量,而转化率相对较低,这是一个相对较为尴尬的事情,它涉及再度营销的问题,简单理解:所谓的二次营销,就是:  
  利用网络整合营销的方式,使得你的网站再次展现给较早的来访用户,从而促使其,增加企业品牌的信誉度,这其中就包括:竞价排名这种形式。
  但值得注意的是:有访问量,转化率低,那么,落地页设计,可能有一定的因素,在做二次营销的时候,我们可能需要尝试修改落地页,利用AB测试,实现效益最大化。
  总结:没有任何一种营销渠道可以长期精准的获得有效流量,SEO亦是如此,合理的利用SEM,以及其他营销推广方法,可以降低整合营销成本,而上述内容,仅供参考!  
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