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传统banner和信息流广告的优劣势 用哪种方法推广效果更好

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初来乍到

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发表于 2018-7-21 15:04:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
Banner 广告

  Banner 广告指横幅广告、旗帜广告,是最普遍的广告形式。一般在 APP 界面顶部或底部出现,有静态图、GIF 图、文字链,或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

  优劣势分析优势:1)对受众干扰小;2)制作相对简单;3)竞价成本相对较低。  劣势:1)容易被受众忽略;2)如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象及广告费浪费。

  大多数平台都有 Banner 广告;一般纯工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部 Banner 较常见。

  信息流广告

指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类

APP;或者优酷、爱奇艺等视频类 APP 中。主要包括:文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。优劣势分析优势:1)对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高;2)相比其他广告形式,信息流广告更易激发受众主动性,

促使其接受、分享,增加二次传播的效果性;3)更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。劣势:随着信息流广告走向常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。

网传信息流广告转化率超过传统banner

根据美国原生广告公司Sharethrough的研究成果,信息流广告比传统Banner广告能吸引高于25%的用户注意力,转化率则提高18%。

信息流广告的特点是:通过高精细的标签体系理解真实用户,包括他们的基本属性、媒体行为、用户环境、用户状态、商业兴趣、用户行为等。

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